樂蜂網(wǎng)推有明星特質(zhì)商品，未來不僅賣化妝品，還要賣衣服和鞋帽。隨著這一消息的擴散，外界對此眾說紛紜。

什么是有明星特質(zhì)的商品？目前并不清楚這是一種什么樣的模式。樂蜂網(wǎng)CEO王立成表示稱要推出這種有明星特質(zhì)的服裝、鞋帽等商品，并表示目前已經(jīng)與十幾個明星簽約，樂蜂網(wǎng)已經(jīng)擁有將近300多個達人。

作為以化妝品為主的網(wǎng)站，樂蜂網(wǎng)這種商品品類的擴充更像是業(yè)務(wù)的拓展。但是，一味強調(diào)具有明星特質(zhì)的商品，這種說法引起了外界的關(guān)注和質(zhì)疑。

為了獲知更為詳細(xì)的信息，IT商業(yè)新聞網(wǎng)連線了樂蜂網(wǎng)總部，但是，樂蜂網(wǎng)對此沒有給予回應(yīng)，其公司前臺人員只是一味強調(diào)負(fù)責(zé)媒介發(fā)言的侯經(jīng)理目前不在單位。同時，從前臺口中得知，對于這一事件，已經(jīng)有部分媒體聯(lián)系過他們。

樂蜂網(wǎng)擴張服裝鞋帽存風(fēng)險 借明星造勢營銷被指炒作

借明星造勢營銷 能否奏效引質(zhì)疑

樂蜂網(wǎng)究竟如何利用明星推出有明星特質(zhì)商品，目前不得而知。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示，樂蜂網(wǎng)所謂的有明星特質(zhì)商品也就是個噱頭，商品到底好不好，需要消費者說了算，樂蜂網(wǎng)一貫以名人背景自居，但目前電商沒幾家盈利的，樂蜂網(wǎng)也不例外。

推有明星特質(zhì)商品，大腕明星未必請得起，二三線明星影響力有限。說白了，樂蜂網(wǎng)這就是搞個噱頭，借力造勢。

那么，對于這種利用明星效應(yīng)做電商的思路，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院市場營銷系教授姜旭平在接受采訪時表示：“我認(rèn)為樂蜂網(wǎng)的這種做法有市場前景，這顯然是想利用明星效應(yīng)。”

但是，姜旭平教授還指出了這種思路所面臨的難題，他說：“這其中有一個問題值得注意，如果簽約的是大牌明星，那么成本就會很高；如果簽約的是小明星，那么也不好達到想要的效果，因此，樂蜂網(wǎng)如何找到平衡點比較困難。”